图片着手：贵州茅台官微

据新华财经报说念，10月25日上昼茅台集团召开大会告示环节东说念主事诊治，张德芹不再担任茅台集团董事长职务，另作他任，贵州省动力局局长陈华接任茅台集团董事长。

贵州茅台此次换帅来得相比片刻。

据贵州茅台官方公号，10月21日，茅台集团召开党委（扩大）会议，张德芹还以茅台集团党委布告身份主抓会议并话语；前一天，在茅台酒2026年度分娩前夜，张德芹还率队深切制酒车间调研，了解茅台酒下沙轮次分娩转换和分娩工艺推论情况，安排部署责任。

此时距张德芹被推选为贵州茅台董事长东说念主选，仅以前了544天。

张德芹的500余天：渠说念斥地、稳价与转型

张德芹为贵州仁怀土产货东说念主，从贵州工业大学发酵工程专科毕业，属西宾有方。

张德芹与茅台渊源颇深，其于1995年毕业后就加入贵州茅台责任，从下层制酒技艺员作念起，与贵州茅台前掌门东说念主季克良一同被视为“技艺派”。

张德芹过往经历中最肃穆的光环，是将习酒推上200亿营收限度。2010年，他被调至贵州茅台酒厂（集团）习酒有限包袱公司担任“一霸手”，任内推出了习酒的超等大单品窖藏1988，奏效扛起营收的半壁山河。2022年7月，习酒淡雅“脱茅”，当年年底，习酒告示含税销售收入超200亿元。

既懂技艺又懂市集的“老茅台东说念主”张德芹，从昨年起运转掌昭着州茅台。2024年4月29日晚，贵州茅台（600519.SH）官宣，原习酒董事长张德芹“接棒”成为新一任董事长。

彼时的茅台正处在多重压力交汇的节点。一方面，飞天茅台散瓶价钱从3000元高位回落至2600元左右，同期，部分经销商因直营化膨胀产生抗击表情。在此配景下，与茅台有着深厚集会的张德芹纪念，被业内视为茅台“纷乱军心”的关节一步。

执掌茅台的500多天，张德芹主导了多项变革。

上任茅台董事长后，张德芹曾屡次公开表态称“经销商是茅台的家东说念主”，传递出茅台有利均衡渠说念利益的信号。在此之前，茅台集团曾任性鼓吹i茅台等直营渠说念发展，销售限度大幅增长，岑岭时为贵州茅台孝敬了约45%的收入。

“张德芹上任后见识打听征询之风，屡次指导公司高层前去市集第一线调研，缓解传统渠说念商因直营店膨胀产生的火暴，纷乱渠说念信心。”白酒行业分析师肖竹青对时期财经称。

跟着张德芹上任以来对经销商渠说念的爱戴，重叠系列酒加大招商以致重启部分区域招商的鼓吹，贵州茅台经销商队列也完了快速增长。

戒指2025年上半年末，贵州茅台国内经销商数目已达2280家，请教期内新增160家，净增137家。据时期财经梳理，这一净增限度创下2019年茅台览动经销商体系诊治以来的比年新高。

此外，在任期间张德芹聚焦白酒主业，主动减弱茅台冰淇淋等非白酒业务。昨年下半年，茅台开展了一系列市集转型举措，提议三个转型包括客群转型、场景转型和处事转型，对准新商务界限。在本年3月的糖酒会上，时期财经不雅察到，贵州茅台展厅中的茅台冰淇淋展台、大型稳重物均已“消灭”。

针对白酒行业价钱倒挂闲适凸起，以及飞天茅台、茅台1935等中枢单品的价钱改革波动，张德芹掌舵下的茅台还开展了一系列稳价控价要领，包括暂停多地企业申购1499元飞天、取消投放12瓶大箱飞天及开箱、暂停投放茅台1935酒条约计较等等。

一系列战术鼓吹下，飞天茅台曾在本年8月开启行情回升周期，一度保抓在2400元/瓶的价钱线。不外本年以来，多重成分进一步影响市集行情，戒指10月初，据“当天酒价”公众号，飞天茅台批价进一步波及1800元。

掌舵茅台集团一年多时期里，白酒行业抓续濒临社会耗尽与行业周期的双重压力，而张德芹保抓住了茅台这艘巨轮的行驶。2024年，贵州茅台完了买卖总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；净利862.28亿元，同比增长15.38%。

2025年上半年，贵州茅台完了买卖收入893.89亿元，同比增长9.10%；净利为454.03亿元，同比增长8.89%，与岁首设定的年买卖总收入增速9%相符。

戒指10月24日收盘，贵州茅台股价报1450元/股，较张德芹上任首日跌去超10%。

接棒者陈华，来自贵州省动力局

行动白酒行业巨头，茅台的每一步决议齐牵动着行业、成本与地方经济的神经。

张德芹的500余天任期，再次印证了茅台掌舵者的突出处境。回溯过往，每一任茅台掌舵者濒临的考题就像是“极力赛”，他们接过的不仅是处均权，更是一场围绕“渠说念与价钱”的均衡战，每一任齐需在前任基础上解题，又要面对新的挑战。

2011年，袁仁国时期开启了茅台的限度化膨胀，茅台经销渠说念占比长年超90%，虽鼓吹营收冲破700亿元，但也积存了串货炒价、渠说念肥美等问题。

2018年起，“老茅台东说念主”掌权时期暂告一段落，贵州茅台先后经历了三任非茅台东说念主的掌权。其中李保芳出体格制内，挂帅期间也齐将渠说念矫正行动一个要紧场所，加速确立直销渠说念。

李保芳在2018-2020年期间，以铁腕算帐数百家经销商，留住“魂不负体、提心吊胆、不好干”的卸任感触。

2021-2024年，茅台集团打造“i茅台”平台，将直营占比普及至近半，大幅改变重经销风光，但也激发渠说念均衡的失衡。行动接任者，张德芹既要均衡渠说念失衡问题，又遇上行业深度诊治期，终局价钱抓续波动，坚苦层层重叠。

关于新接任者，在白酒行业深度诊治期掌舵这么一艘巨轮，“顶风行船”的压力可思而知。

据公开信息表示，接任者陈华于1972年3月出身，为贵州盘州东说念主，此前多在动力界限任职，曾任贵州省安全分娩监督处分局副局长、党构成员，贵州省六盘水市副市长，贵州盘江国有成本运营有限公司副董事长，贵州盘江煤电集团有限包袱公司副董事长、总司理等。2022年3月，陈华任贵州省动力局党组布告，后同期担任局长。

肖竹青对时期财经分析称，本次贵州茅台董事长的东说念主事变化又是由茅台体系外空降的政府官员，确认贵州省关连方面在强化对贵州茅台集团的有用抑制。

其以为，现在在经济深度诊治周期内，贵州茅台能否穿越周期怀念常缺乏的老成，一方面需要主动放慢，减少对渠说念压货稳当通盘这个词大环境的影响；但与此同期，则要完成贵州关连方面对贵州茅台事迹增速的窥伺。

“这是两难的选题。”肖竹青进一步指出，由政府空降的茅台集团勾通东说念主，在鼓吹茅台主动放慢以适配市集环境时，约略更易与政府层面换取并赢得清爽开云kaiyun.com，为任期内的责任阐扬预留缓冲空间；但与此同期，非行业出身的处分者，也濒临着快速熟悉白酒行业特色、稳住企业计算场面的施行挑战。